Tag 12 | SEM PP VII

Besprechung der Aufgabe

PP VII: Google-Adwords:
- Kampagne starten (kann auch keywords mit - ausschließen:
z.B.: Wein, - bio => zeigt nichts in Verbindung mit Bio an.)
- Keywords auswählen
- Anzeigentext
- Landing page:

• Inhalt: sollte auf Keywords abgestimmt werden; prägnante Info
• Transparenz
• gute Navigation

(gibt bei Google-Analytics Landing page Testtool
- Kampagneneinstellungen
- Display- Netzwerk: Surfer statt Suchende (bis jetzt haben wir imme rüber das Suchnetzwerk gesprochen)
- Unterschied Google Adwords & Google Adsense
Google Adwords: meldet sich über das Display-Netzwerk bei Google. Schnelles Veröffentlichen.gut für Onlineshops.
AdWords: Kunden zahlen schalten Anzeigen über Vermittlung an google. = der vermittelte Anteil. Für kleinere und mittlere Webseiten. Teuer (z.B. priavte Krankenversicherung: Anzeige kann 10 € kosten)
- Anzeigentypen:
- Display Netzwerk Kampagnen

Tag 11 | SEM I Keyword Advertising

Google Analytics: Grundlagen

Tag 10 | Google Webmastertools

Webmaster Tool: 1. Schritte mit der Übungsseite 
Tools: Yaml: vordefiniertes CSS- Layout
nützlich für Impressum Internetrecht Rostock

Tag 9 | SEO

SEO- Tools:
- linkvendor (stellt zur Fehleranalyse Websites aus der Sicht der Suchmaschine dar.): spiderview, keyword- Analyse, Link Popularität (alles in Grenzen kostenlos)
- ranking-check
seobook & seoquake : Tool für firefox
Bsp. für Sitemapgenerator:
XML-Siemaps
gnuCrawl (zum downloaden)
Seitenreport.de 
Metachecker.net
weitere Links siehe PP IV

Begriffe:
Cloaking 
Page Rank: sagt darüber aus wie stark eine Website im Web eingebettet ist. Je älter eine Websit eist umso mehr wird in der Regel darauf verlinkt.
backlinks: link mit nofollow immer gut außer er kommt von einer schlechten Website (=bad neighbourhood)
widget

Aufgabe: SEO-Optimieren einer Webseite:
Ich habe mich dabei stark nach Promny gehalten, bzw würde ich zum Start die Seite mal mit z.B. linkvendor durchchecken.( Keywords analysieren, Konkurenz abchecken,...)
- danach die URLs überprüfen bzw. optimieren (Groß- und Kleinschreibung, Keywordoptimieren, Standartdomain festlegen,...)
- crawlbare Seitenstruktur schaffen.
- Verlinkungen überprüfen.
- XML- Sitmap erstellen.
- danach HTML- Code überprüfen :
On-Page:

•  title: wichtigster "Keywordträger"(Länge auf ca 60 Zeichen begrenzt)
• headlines
• Meta- Discriptions (nicht weniger als 100 Zeichen, nicht mehr als 150)
• Snippet- Optimierung: erheblichen Einfluss auf die Clickrate.
• verlinkte Bilder sollten alt- Tag bekommen.

Off- Page:

• Links: Linkpopularität. nofollow Links wichtiger. (Linkbuying,- baiting (anbieten)? ) bad neighbourhood beachten! Deeplinking : nicht immer auf die Startseite verlinken.
  
• Pagerank
• Linkpoularität analysieren bzw Linkqualität
• Affiliate- Marketing interessant? Wenn ja wieviel möchte man ausgeben?

Tag 8 | SEO

weiter gehts mit SEO:
- Handout Google- Einführung in SEO
- Handout Grundlagen der SEO

Tag 7 | SEO

- Wie suchen die Suchenden? 
Es ist ein Problem wenn man den gleichen Inhalt auf mehreren Domains hat.
Snippet: Art und Weise in der Google in der SERP (Search Engine Result Page) Suchergebnisse darstellt.
1. Zeile: Titel der Seite
2.(+ event.3.) Zeile: Beschreibung
4. Zeile: URL
Metasuchmaschinen: leitet eine Suchanfrage an mehrere Suchmaschinen weiter und gibt mir das Ganze dann gruppiert zurück. Bsp.: metager
- Auswahl der Keywords
Google AdWords, Google Trends
ALT-Tags
Robots.txt: Kann angeben wo google nicht reinsehen darf. Bsp.: www.xxxx.de/robots.txt
<meta name="robots" content="index"/>
user-agent:*
disallow:/css/
disallow:/presse/
.......
mit gnu crawl xml sitemap generieren: hilft Google beim Abbilden.
- Konkurenzanalyse
- Suchmaschinien Spamming
- OnPage Optimierung: alle Maßnahmen, die auf der zu optmierenden Seite selbst stattfinden.
- OffPage Optimierung: findet außerhalb der Seite statt und zielt im Wesentlichen darauf die Linkpopularität zu verbessern. (trotzdem am wichtigsten = content)
Affiliate: Hin- und Her- Verlinkung trägt nich positiv zur SEO bei. Anbieter: z.B.: affilinet
- nützliche SEO- Tools

Aufgabe: Grundlagen der SEO ( Thomas Promny) durchlesen

nützliche Links: SUMO- Glossar, ad Links linkwasher

Tag 6 | Web 2.0 | PP III

Aufgabe für den Nachmittag: Zusammenfassung der PP III
Begriffe:
- User genererated content
- Tag cloud *
- Cloud Computing
- Technken zur zielgerichteten Kommunikation:

• content creator: macro (viel Inhalt) und micro(weniger Inhalt) content
• more und less intrusive (wie stark dringt man in die Privatsphäre des Users ein)

- Hintergründe und Schlüsselprinzipien (Web wird zur allgemeinen Plattform,...)
-  Abonnementdienste: RSS | Web-Service | semantisches Web (an User angepasst)

Tag 5

• Besprechung der Aufgabe
• Webhosting, Server, Domain- Anbieter: all-inkl, strato, denic
• lizenzfreie Fotos (kostenpflichtig): fotolia,  istockphoto
• Einführung in HTML- Grundkenntnisse

Tag 3 & Tag 4 | Online Marketing Grundlagen

PP II:  Online Marketing Grundlagen: 

• OM Instrumente, Disziplinen, Werbeformen
• Newsletter, Virales Guerilla Marketing
• Cookies
• Behavioral Targeting und E- Mail Marketing. Bsp.: amazon, 
• SEO
• "kurzer" Exkurs zu Social Media Marketing: Social Bookmarkingsysteme: pinterest...

kurze Einführung in HTML & CSS
Onlineshop- Analyse am Beispiel zalando
erste Schritte  mit Blogger

Aufgabe für den Nachmittag: PP II S 35:
Erstellen Sien ein OM- Konzept für einen Bio- Online- Versandhandel, der in 3 Jahren einen Umsatz von 50 Millionen Euro anstrebt....

Name:
BIOlogisch, easybio, biohome

Zielgruppe: (gehobene) Mittelschicht, vitale, bewusst lebende Menschen, aktiv im Netz

neue Zielgruppe nach LOHAS  (meist weiblich, tendenziell etwas älter (ab 40) mit überdurchschnittlich hohem Bildungniveau. Diese Zielgruppe tauscht sich mit Hilfe sozialer Medien Twitter, Facebook aus. Das Do-it-yourself- Motto wird vor allem in der Freizeit ein wichtiger )

Waren: speziell auf heimische Bio- Produkte eingehen: Apfelsaft aus dem alten Land, Marmeladen, Aufstriche
Produkte mit kurzem "Reiseweg". Nach dem Slogan: Haltet unser Klima rein, kauft Produkte unserer Bauern ein.
nach Nestle- Studie zieht der Konsument regionale Produkte Bio- Produkten vor.  (siehe Artikel Bio versus regionale Produkte, Marta Nierada)
Das heißt Konsument würde auf jeden Fall einheimische Bio- Produkte erwerben.....

Konkurenz: gibt schon einiges an Bio- Onlineshops :naturkost.com, biodeals.de (fairtrade- Gutscheine in deiner Stadt)

Partner: heimische Bauern,

Fragen: Wer sind meine Wettbewerber?
USP?- Hab ich so etwas? Was muss ich anbieten um ihn zu bekommen?
Was machen meine Wettbewerber im Web; Was wird angeboten?
Wie hoch ist mein Budget?
Domainname: ist er schon vergeben..?
Wie erreiche ich am Besten meine Zielgruppe im Netz? Facebook- Gruppe, Blogs, YouTube ( Videos Produktion, Ernte,..; Do-it-yourself- Tutorials

Tag 2 | Marketing- Grundlagen.

Nach dem Besprechen der Mini- Aufgabe gehts weiter mit den Marketing- Grundlagen.

Tag 1 | Online Marketing Kurs START

16.01.2013: Neues Jahr, neuer Kurs, neuer Dozent, neues Glück
Wir haben gleich mal mit den Grundlagen des Marketings gestartet. (PP- Online Marketing)
wichtige Schlagwörter:

• Marktwachstum- Marktanteil- Matrix der Boston Consulting Group und McKinsey
• Stärken- Schwächen Analyse
• die 7 S
• die 4 Ps
• Produktpositionierungsdiagramm
• ACNielsen....

Zum Ende des Tages hin gabs eine Aufgabe, in welcher wir den potentiellen Markt zur Einführung des PKW Mini Cooper 2001 analysieren sollten.